夏の文庫キャンペーン、キャッチコピーだけ見たら新潮社のひとり勝ちだ！

同業者の端くれとして、非常に興味深い記事。

2006年「新潮文庫の100冊VS.ナツイチVS.発見。角川文庫」（カンガルーは荒野を夢見る）

なかでも一番気になったのが、夏の文庫キャンペーンを行なってる
３社(新潮:新、集英社:ナ、角川:角)のラインナップで、
共通している作品のキャッチコピーを明記した部分。

これって、３社（あるいは２社）の編集者の
「コピー力」を見比べるいい資料になるわけですよ。

論より証拠で、実例を一部引用します。


　太宰治「人間失格」　新ナ角(角川のみ「人間失格・桜桃」)
　　新:この主人公は自分だ、と思う人とそうでない人に、日本人は二分される。
　　ナ:生命の淵に追いつめられた太宰の、これは自伝であり遺書であった。
　　角:世代を超えて読みつがれる、太宰の自伝的小説

　夏目漱石「こころ」　新ナ角
　　新:友情と恋の、どちらかを選ばなくてはならなくなったら、どうしますか…
　　ナ:親友を裏切って得た愛の結末は！？人間の心の葛藤を深く鋭く描く。
　　角:自我の奥深くに巣くっているエゴイズムと罪の意識を追究

　芥川龍之介「羅生門・鼻」　新角(角川のみ「羅生門・鼻・芋粥」)
　　新:ワルに生きるか、飢え死にするかニキビ面の若者は考えた…
　　角:「今昔物語」が題材の表題作ほか初期短編集

　太宰治「走れメロス」　新角
　　新:友情を、青春を、愛を描く。太宰は、２１世紀を生きる僕たちの心に迫る。
　　角:信頼と友情の尊さ、人間の美しさを描く短編

　夏目漱石「坊っちゃん」　新角
　　新:「金八先生」よりカッコいい。昔はこんな人、いたんだなあ…
　　角:江戸っ子坊っちゃんが四国・松山で大暴れする痛快ストーリー

　フランツ・カフカ「変身」　新角
　　新:読み始めてすぐに「何故だ？」と思い、読み終えて直後に「何故だ！」と叫ぶ。
　　角:非現実的な物語でリアルな悲哀を表現

　ルイス・キャロル「不思議の国のアリス」　　新ナ(ナツイチは「ふしぎの国のアリス」)
　　新:日常生活から逃げたいと願っているあなた、いつか、アリスになれるかも。
　　ナ:あなたもこの夏休み、アリスとふしぎの国で遊んでみませんか？

　シェイクスピア「ロミオとジュリエット」　新角(角川は「新訳 ロミオとジュリエット」)
　　新:１３歳のジュリエットは、悲劇の恋から一歩も引こうとしませんでした。
　　角:時代を超えて人々に愛される、悲恋の物語


これを見て、だれでもまず気づくと思われるのが「角川のそっけなさ」。
あえて厳しい言い方をしますが、これは「コピー以前」の代物だと思います。

「人間失格」が＜世代を超えて読みつがれる、太宰の自伝的小説＞であり、
「羅生門・鼻」が＜「今昔物語」が題材の表題作ほか初期短編集＞である
ことは間違いないけれど、それってただの「事実」じゃないですか。

コピーと内容紹介は違うのでは？　それともこの直球ぶりが角川の伝統なんでしょうか？

こういうストレートなのがいい、という人もいるかもしれませんが、
同業者としてはもうすこし「腕」を見せてもらいかった。


つぎに、集英社のコピーに注目します。

角川よりは言葉を躍らせようとしているのはわかりますが、
いまひとつ「ジャンプ力が足りない」ように感じます。

これは新潮社のコピーと比べてみると、より際立ちます。

　太宰治「人間失格」　
　　新:この主人公は自分だ、と思う人とそうでない人に、日本人は二分される。
　　ナ:生命の淵に追いつめられた太宰の、これは自伝であり遺書であった。

　夏目漱石「こころ」　
　　新:友情と恋の、どちらかを選ばなくてはならなくなったら、どうしますか…
　　ナ:親友を裏切って得た愛の結末は！？人間の心の葛藤を深く鋭く描く。

集英社のコピーが、「作品の内側」でピョンピョン跳ねているのをよそ目に、
新潮社のコピーは「読者の側」までロングジャンプをかましてくれました。

＜この主人公は自分だ、と思う人とそうでない人に、日本人は二分される。＞

という強引なまでの言い切りは、読者を一瞬で巻き込みます。

たとえ「人間失格」を知らなかった読者も、このコピーを見た瞬間、
否が応でも「自分はどちら側なのか」考えさせる力がある。

「こころ」のコピーにしても同様のことが言えます。

新潮社のコピー（言葉）は、作品と読者の距離を縮めるという意味で、
（それなりにベタなのですが）よく練られています。


以上のような理由で、夏の文庫キャンペーン、コピーだけ見たら
「新潮社のひとり勝ち」だと僕は思いました。

もちろん、オレは角川のコピーのほうが好きだとか、
私は集英社のほうがしっくりくる、という人もいるでしょう。

そこに、僕の好みをおしつける気はありません。

ただ、こうやって各社のキャッチコピーを比較してみるのも、
読書を楽しむ方法の一つではないでしょうか。